КАКОЙ ФОРМАТ ЛОГОТИПА НУЖЕН ДЛЯ ПЕЧАТИ НА МЕРЧЕ И СУВЕНИРАХ

Короткий ответ: лучше всего логотип в векторе — AI, EPS, PDF или CDR. Для полноцветных методов — DTF, УФ-печати и сублимации — хватит PNG 300 dpi в натуральную величину, а вышивку готовят по любому файлу. Тиснению, флексу, гравировке, шелкографии и тампопечати нужен чёткий контур, и проще всего взять его из вектора. Порядок простой: найдите лучший исходник — вектор из брендбука, от дизайнера или из PDF-документов компании. Если его нет, пришлите то, что есть, в самом крупном размере. Мы проверим файл бесплатно и подготовим к печати.

Вектор или растр: чем отличаются файлы логотипа

Растр — это сетка точек-пикселей. Так устроены PNG и JPG, а ещё фото и скриншоты. При увеличении растровый логотип расплывается, у краёв появляется «лесенка». Вектор хранит логотип контурами, поэтому его можно растянуть хоть на баннер — края останутся ровными. Вектор хранят файлы AI, EPS, PDF, CDR и SVG.

Две оговорки:

• PNG сохраняет прозрачный фон, а JPG нет: белый прямоугольник вокруг логотипа в JPG — часть картинки. Ещё JPG сжимает с потерями, и вокруг букв появляется «грязь», из которой трудно получить чистый контур.
• Расширение ничего не гарантирует. Если в PDF или EPS вставили картинку PNG, внутри по-прежнему растр.

Какой файл нужен для каждого способа нанесения

Метод	Какой файл лучше	Цвет	Если прислать PNG или JPG
Вышивка	вектор желателен	по палитре ниток	подойдёт: программу вышивки готовят по вашему файлу, превью покажем до тиража; мелкий текст упростим или увеличим
Шелкография	вектор	1–4 цвета по Pantone C	примем, проверим бесплатно и подготовим к печати; тени и полупрозрачность шелкография не воспроизводит
Тампопечать	вектор	1–2 цвета по Pantone C	примем и подготовим к печати; на ручке поле высотой 0,5–0,7 см, поэтому проверим, хватит ли в файле чётких деталей
Тиснение	вектор: клише делают по векторному макету	рельеф без краски или фольга	примем, проверим бесплатно и подготовим к печати; если по растру чёткий контур не получится, попросим файл получше
Лазерная гравировка	вектор с замкнутыми линиями	цвет материала	примем и подготовим к печати; цвета не передаются — логотип будет в тон материала, буквы от 2 мм
Флекс	вектор: логотип вырезает плоттер	1 цвет плёнки	примем и подготовим к печати; линии мельче 1–2 мм и градиенты не передаются — упростим их
DTF	PNG 300 dpi или вектор	полноцвет	подойдёт PNG с прозрачным фоном; белый фон JPG без подготовки напечатается на тёмной ткани прямоугольником
УФ-печать	PNG 300 dpi или вектор	полноцвет	подойдёт, если хватает разрешения; УФ печатает и белым, поэтому белый фон JPG на тёмном изделии тоже ляжет прямоугольником
Сублимация	PNG 300 dpi или вектор	полноцвет	подойдёт при 300 dpi; печать только на белых кружках и светлом полиэстере

«Подготовим к печати» не значит «нарисуем логотип заново». Если в файле не хватает деталей для чёткого контура, мы скажем об этом и попросим исходник получше.

Из таблицы три вывода:

• Вектор нужнее всего тиснению: клише делают по векторному макету.
• Вектор заметно упрощает работу во флексе, шелкографии, тампопечати и лазерной гравировке. Эти методы переносят чёткий контур, размытые края растра им мешают.
• Хватит растра в DTF, УФ-печати и сублимации: они печатают полноцвет, и PNG от 300 dpi для них — рабочий файл.

Для вышивки логотипа нужен не сам вектор, а программа для вышивальной машины. Её готовят по любому файлу и показывают превью до тиража. Толщины линий и цветовые модели по основным методам собраны в требованиях к макетам.

Что значит «PNG 300 dpi в натуральную величину»

300 dpi — это 300 пикселей на дюйм, то есть на 2,54 см готового отпечатка. Считать нужно от размера логотипа на изделии. Логотипу шириной 10 см на груди футболки нужно около 1 200 пикселей по ширине, принту 30 × 30 см на спине — около 3 500.

Цифра dpi в свойствах файла сама по себе ничего не значит: там может стоять «300 dpi» при картинке в 300 пикселей. Считают пиксели. Проверка такая: измерьте ширину самого логотипа в пикселях, без полей и фона вокруг, и разделите на его ширину на изделии в сантиметрах. Если вышло меньше 118, для DTF-печати и УФ-печати в этом размере файла не хватит.

Логотип из шапки сайта или подписи письма сделан для экрана и обычно намного меньше. Растянуть его в редакторе не поможет: пикселей станет больше, а деталей не прибавится. Мелкие предметы требуют чёткого файла не меньше крупных. На корпусе ручки поле под УФ-печать — 6,5 × 0,5 см, это около 770 пикселей по длине, а буквы там высотой в несколько миллиметров.

Когда нужен Pantone и что делать, если его нет

Pantone — международный каталог цветов. По номеру из него в брендбуке обычно задают фирменный цвет, буква C в номере означает версию для мелованной бумаги. Номер Pantone нужен там, где краску смешивают под ваш цвет: в шелкографии и тампопечати. В других методах цвет задают иначе: в вышивке — нитками, в тиснении — фольгой или рельефом без краски, в гравировке цвет даёт материал.

DTF, УФ-печать и сублимация печатают смесью четырёх красок (CMYK). Часть ярких цветов из Pantone такой смесью точно не повторить — сверим это на макете.

Номера Pantone нет в брендбуке или нет самого брендбука — ничего страшного. Подберём цвет по Pantone сами и покажем его в макете до тиража. Цвет логотипа с сайта для этого не годится как образец: он задан для экрана.

Где найти логотип в векторе у себя в компании

Вектор часто есть, просто лежит не у того, кто заказывает мерч. Проверьте по порядку:

• Брендбук или гайдлайн. К нему обычно прилагают папку с логотипами в AI, EPS или PDF.
• Дизайнер или агентство, которые делали логотип. Исходники остаются у них — достаточно письма с просьбой прислать файлы.
• PDF-документы компании: фирменный бланк, презентация, каталог. Если их собирали в макетной программе, логотип внутри может быть векторным.
• Типография, которая печатала визитки или бланки. Файл для печати у неё уже был.
• Сайт компании. Логотип в шапке иногда хранится в SVG, но так бывает не всегда: SVG может быть встроен в код страницы без отдельного файла, а внутри него может лежать обычная картинка.

Ищите сразу несколько версий: цветную, одноцветную и светлую для тёмных изделий. Флекс, гравировка и тиснение переводят логотип в один цвет, а на чёрной ткани или ручке нужна светлая версия.

Как проверить, что файл действительно векторный

Три признака:

1. Увеличение. Откройте файл и увеличьте логотип в 8–10 раз. У вектора края остаются гладкими, у растра появляются квадраты и размытие.

2. Расширение — не доказательство. PDF или EPS может содержать обычную картинку. Если переименовать PNG в EPS, вектором он не станет.

3. Контуры в редакторе. В Illustrator, CorelDRAW или бесплатном Inkscape векторный логотип распадается на отдельные контуры букв и знака. Растровый выделяется одним прямоугольником.

Если сомневаетесь, пришлите файл как есть: специалист по подготовке макетов проверит его под выбранный метод и скажет, что поправить до тиража.

Что делать, если вектора нет

Пришлите лучшее, что нашлось, в самом крупном размере. Скриншот или картинка из подписи письма — крайний вариант, но и его присылайте: скажем, хватит ли его для вашего метода. Растровые файлы мы принимаем, но качество нанесения зависит от исходника. Дальше работаем так:

• проверим файл бесплатно и подготовим его к печати под выбранный метод;
• детали, которые метод не передаст, упростим — так бывает в вышивке и флексе;
• покажем, как ляжет логотип на изделии, и согласуем макет до запуска тиража.

Форма заявки принимает файлы AI, EPS, PDF, CDR, PNG, JPG и ZIP до 20 МБ. SVG упакуйте в ZIP или сохраните в PDF, несколько файлов — тоже в ZIP. Если архив больше 20 МБ, пришлите его на zakaz@kelvika.ru.

Вместе с файлом напишите:

• изделие — модель или ссылку из каталога;
• место и размер нанесения;
• метод, если уже выбран, или просто задачу;
• фирменные цвета по Pantone, если они есть;
• количество и дату, к которой нужны изделия.

Если метод ещё не выбран, начните со сравнения методов нанесения: от метода зависит, хватит ли вашего файла.

Частые вопросы

Можно просто растянуть маленький PNG?

Нет. Пиксели станут крупнее или размоются, а деталей не прибавится. Для печати нужен PNG от 300 dpi в натуральную величину или вектор.

Зачем переводить шрифты в кривые?

Если шрифта нет на компьютере, где открывают макет, программа подставит другой, и надпись изменится. Текст в кривых — уже контуры букв, шрифт для него не нужен.

Подойдёт логотип из презентации или документа Word?

Только если логотип вставлен туда вектором. Если в документ вставили картинку, внутри останется тот же PNG или JPG. Пришлите файл — проверим, есть ли в нём вектор.

Найдите лучший файл логотипа, какой есть, и пришлите его — проверим бесплатно и подготовим к печати.